森马服饰存货周转率逐年下降原因

P1: 市场竞争加剧导致库存积压和销售下降

近年来，森马服饰的存货周转率数据显示了逐年下降的趋势。其中一个主要原因是市场竞争的加剧，导致了库存积压和销售额下降，从而影响了存货周转率。

P2: 线上销售占比提高，但不足以弥补减少的实体店销售

在过去几年中，森马服饰的线上销售比例不断提高。特别是在2020年疫情的影响下，线上销售已经占据了公司销售额的三分之一以上。纯线上销售无法完全弥补实体店销售的减少，这可能是导致存货周转率下降的一个原因。

P3: 加大研发投入和过季存货增加导致销售费用上升

根据森马服饰的财报，2017年归属于上市公司的净利润与2016年相比下降了21.63%。净利润下降的主要原因是加大了研发投入、过季存货增加以及电商业务的发展，导致销售费用上升。这对存货周转率的下降产生了不利影响。

P4: 存货周转率计算

存货周转率是一个衡量企业存货管理效率的关键指标。它可以通过以下公式计算：

存货周转率 = 货物销售成本 / 存货总额

根据森马服饰的财务数据，当前的存货周转率为2.6次/年。

P5: 存货管理问题和原因

报告指出，森马服饰在存货管理方面存在一些问题，这可能导致存货周转率下降。以下是一些可能的问题和原因：

P6: 管理措施和解决方案

为了改善存货周转率，森马服饰可以采取以下管理措施和解决方案：

P7: 森马服饰的行业位置和竞争优势

森马服饰在服装行业中的存货周转率虽然偏低，但仍然处于行业中上水平。这表明森马服饰在竞争中仍具有一定的竞争优势。通过改进存货管理和采取相应的措施，森马服饰有望进一步提高存货周转率，提升综合竞争力。

森马服饰存货周转率逐年下降的原因主要包括市场竞争加剧、线上销售占比提高但无法弥补实体店销售的减少、加大研发投入和过季存货增加导致销售费用上升等。为了解决这些问题，森马服饰应该加强库存管理和预测、优化销售渠道和推广策略、改进供应链管理等。通过这些措施，森马服饰有望提高存货周转率，提升竞争力，进一步发展壮大。